力士发膜停产了行业老兵带你看清背后的真相与替代选择

“力士发膜停产了”这个消息在美护圈掀起不小波澜。作为个人护理行业的资深产品经理，我叫陈澈霖，十多年间见证过无数品牌的兴衰变迁。每当某个经典产品宣告退出，不仅消费者措手不及，连我们这些行业从业者也会感受到一丝惋惜。今天想和你一起，把力士发膜停产的前因后果、市场反应、行业深层逻辑以及靠谱的替代选择，一次聊个透。

力士旗下的发膜自2019年在国内线上线下全面铺货，凭借其“沙龙级修护”“香氛沁润”定位，很快赢得了年轻消费者青睐。根据美妆数据服务商魔镜市场情报提供的2021年护发细分品类销量排行，力士发膜在天猫、京东平台兼具口碑与销量，年销售额一度突破8000万人民币。那会儿，“烘焙香型”“一膜多效”的标签几乎成了洗护区里的新风向。

而在护发行业内部，力士发膜之所以能火，离不开联合利华为其背书的配方研发和供应链资源。它的核心在于“高脂醇+硅油复配”配方，可以快速改善毛躁、提升顺滑度。但美妆行业产品的生命周期向来短暂，流行口味和成分迭代日新月异。力士发膜在2020-2022年出现了明显的声量转移，社交平台上新晋国货如Balea、KUNDAL、沙宣等品牌异军突起，消费者对于香型、成分、功效的期待也逐渐多元。

很多人关心“力士发膜停产了”到底是不是谣言？结合我们与多个渠道经销商沟通后的信息，力士部分发膜产品自2023年下半年起，在中国大陆市场确实进入了阶段性停售甚至断货状态。力士官方客服与天猫旗舰店均回复“产品下架，暂无恢复销售计划”。海外市场如东南亚、日韩等地个别款型依然有售，但中国内地的主流电商与超市基本已难寻踪影。

深究其背后的原因，可以拣出几个“真相碎片”：

供应链调整：自2022年下半年，联合利华在中国区开始优化SKU（单品数量），把资源集中在高成长性品类和当家爆款。发膜品类与洗发水、沐浴露相比，市场体量本就有限，因此作为“非主力SKU”逐步退市也是现实选择。

市场竞争升级：2023年中国线上护发品类增速远超线下，直播带货和小众品牌的崛起吸走了大量用户。诸如KUNDAL、博柔、艾禾美等品牌以成分党高性价比策略，抢占了发膜细分市场。

配方与功效诉求变化：新一代消费者追捧无硅油、植萃、功效分区等新概念。力士传统偏“硅油修护”的配方难以满足部分“成分控”人群的需求，也没能及时推出爆款创新。

接到力士发膜下架消息后，很多消费者都呈现出“微妙的焦虑”。后台数据也显示，2024年1月至3月，关于力士发膜停产的搜索热度环比增长了270%以上。知乎、小红书上“求替代”“囤货求助”的帖子激增，收藏价一路水涨船高。许多老用户吐槽，“用了三年，现在突然没了，头发都不知该怎么救！”

在我与多位护发达人交流中发现，消费者的情感投射远超产品本身。这不是简单的物理替代，更像是一种习惯的依赖感。尤其是某些特定香型（比如“白桃烘焙”），一旦断档，忠实用户甚至愿意高价拼单海外代购。市场很现实——有需求，自然会有供应，但这轮“断货潮”让不少人对品牌的稳定性有了新的考量。

从行业视角看，护发市场的创新和升级速度远超你想象。力士发膜虽停产，不过可替代的同功效产品其实不少。梳理近年来电商平台和线下口碑，给出以下选项：

• KUNDAL深层修护发膜（韩国品牌，近两年在国内销量激增30%，以蜂蜜蛋白与氨基酸配方著称）；
• 沙宣3分钟奇迹发膜（主打分子修护、抗干枯机能，天猫销量蝉联TOP3）；
• 美吾发白松露赋活发膜（高端线，含仿生蛋白，适合漂染受损发质）；
• 国货如霸王首乌发膜、蜂花赋活发膜（近期在成分党圈层热度上升，追求性价比的理想选择）。

如果你追求力士发膜带来的“顺滑+香味”体验，不妨把重点放在配方与香氛的结合上。数据显示，2024年上半年天猫美容护发类TOP10单品中，主打“香氛护理”和“无硅油天然成分”的产品占比高达70%。市场早已不是“你只能选A或B”，而是有了丰富的“CDEFG”选项。

很多人感慨老牌产品退出市场是一种遗憾。而在我的行业经验中，每一次产品“谢幕”，都是新流行、新变革即将到来的信号。力士发膜的停产，不仅仅是某一品牌的阶段性选择，更是整个中国护发细分市场加速分化、品类升级的一块坐标。行业数据显示，2023-2024年度中国发膜品类线上增速高达27%，新晋品牌通过社交内容营销、成分透明化，逐步击穿了老牌渠道的壁垒。市场真实而残酷，却给消费者提供了更多主动权和选择空间。

对于每一位追求健康秀发的你，重要的不是执着于某一品牌的“黄金年代”，而是不断更新自己的产品认知。看配方、看成分、看真实用户反馈，找到适合自己发质的那一款，远比抱着停产爆款不放更实际。

再好的产品都会有生命周期。力士发膜停产，无疑留下了些许遗憾。但只要我们知道这个市场永远充满新意，换一种心情拥抱变化，也许下一个“白月光”就在转角。作为始终站在行业前沿的践行者，我始终相信，潮流来去、品牌更迭，唯独对美的追求和对自我的呵护永远值得被守护。

当你因为“力士发膜停产了”而心生失落，别忘了，这不过是美护路上的一次停靠，下一站一定还有全新的惊喜等你打开。